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“百億保健品帝國”的坍塌 （中） 權健之禍 禍起自身
2019年01月07日 17:07:08
來源：中國化工儀器網(wǎng) 作者：WL 點擊量：10799
2004年，以束昱輝為代表的權健自然醫(yī)學科技發(fā)展有限公司正式成立，而這，只是束昱輝打造自己百億保健品帝國的初始階段。事實上，在研究權健集團的發(fā)展史時，我們可以顯而易見的窺探出，權健與其創(chuàng)始人同出一門的“包裝術”：把沒有做成有，說成有。眾口鑠金，說著說著就難辨真假了。
【中國化工儀器網(wǎng) 本網(wǎng)視點】 2004年，以束昱輝為代表的權健自然醫(yī)學科技發(fā)展有限公司正式成立，而這，只是束昱輝打造自己百億保健品帝國的初始階段。事實上，在研究權健集團的發(fā)展史時，我們可以顯而易見的窺探出，權健與其創(chuàng)始人同出一門的“包裝術”：把沒有做成有，說成有。眾口鑠金，說著說著就難辨真假了。
如今打開百度，再搜權健，可以清晰的看到下面一行提示“保健品不能代替藥品，請在正規(guī)醫(yī)院醫(yī)師指導下就醫(yī)”。十余年的保健品帝國夢，不過坍塌于一夕之間，那本《生命的代價》其中真假已經(jīng)不再是鍍金的法寶，反而成為劃開這浮華海市蜃樓的神秘面紗的一把利劍。權健之禍，禍起自身。
權健產品：虛假宣傳 神奇之效有名無實
“保健品不是藥品，更不是神藥”，本該是一個人所共知的常識，但因為環(huán)境、知識水平、病急亂投醫(yī)等因素，還有很多人會被虛假宣傳、神化的保健品所洗腦。隨著此次權健黑暗面具的揭開，我們同樣看到了一個將保健品功效宣傳的“神乎其神”企業(yè)。
直到如今，依舊能在搜索網(wǎng)站上輕易找到關于權健本草清液產品虛假宣傳。這些文章指出，權健本草清液適用的人群包括已經(jīng)出現(xiàn)肝腎解污排污能力減弱的人，對藥品、保健品效果不明顯的心腦血管病、三高癥、糖尿病、胃腸病、肺病等患者，精神壓力大、飲食不規(guī)律患者，備孕夫妻，想美容的人……等，換言之，眾生皆可用，無論您是康健或是受疾病困擾，本草清液這一神奇產品似乎都能適用。為提高可信度，文中還加了案例，用診斷報告稱某女子使用該產品后，成功排出結石……但在原國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站(下稱國家食藥監(jiān)網(wǎng)站)進行查詢，卻根本無法查詢到本草清液相關許可編號和信息。據(jù)專業(yè)人士介紹，該產品從原料來看，還不如正常飲食來的健康。
此外，還有宣稱能夠校正O型腿、治療心臟病、前列腺炎等神奇功效的“骨正基”天價鞋墊；內置特殊芯片，也可治愈男性前列腺炎的負離子衛(wèi)生巾；頭、眼、鼻、耳、面、腹、背、臂、腿、足，人體疾病均可治的權健火療……面對質疑聲，2013年，權健獲得直銷許可證，這一整件成為其回擊外界質疑的有力說辭，并隨著一套收入可觀的“拉人頭”利益銷售模式，發(fā)展出了更為龐大的權健團隊，并于各種“非議”中瀟灑抽身。直到此次丁香醫(yī)生的正面曝光，權健集團的產品才開始從“神壇”跌落。
銷售模式：寶馬獎勵 銷售模式涉嫌傳銷
銷售行業(yè)，靠業(yè)績決定工資和獎勵是業(yè)內明文規(guī)定的事，但像權健這樣，經(jīng)常用寶馬轎車來獎勵團隊中的業(yè)績突出者，卻并不常見。
權健“一擲千金”的豪氣，并不是什么稀罕的事情。2015年7月7日，天津松江俱樂部和權健集團聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布權健集團正式并購松江足球俱樂部，天津權健俱樂部宣告成立。次年8月，2016年賽季中天津權健隊以5:2大勝深圳佳兆業(yè)，天津權健隊的“金主”束昱輝曾撂下狠話：“在中國，沒有足夠資金和實力就不要搞足球”。對足球尚能毫不吝嗇，對自己團隊的獎勵，自然不能遜色。
在束昱輝等人被拘留之前，權健培訓基地依舊會有成千上萬的人涌入，或來培訓業(yè)務，或來慕名參觀。只要參加兩三天的培訓，就能成為權健的員工之一。據(jù)悉，權健集團的產品銷售部分以"系統(tǒng)"劃分，集團高層通過發(fā)展線下形成自己的系統(tǒng)，每個系統(tǒng)下轄多個團隊，若團隊做起來了，可獨立出來成為新的系統(tǒng)。
正是通過這周拉人頭的方式積攢人數(shù)，此后開始發(fā)展下線，按照高低等級進行銷售活動。來自權健銷售部門下屬的“永成系統(tǒng)”一位“老師”表示，自己一個月已經(jīng)提了三輛寶馬車，并不斷說服前去暗訪的記者親自看看權健的盛況。這種獨特的銷售系統(tǒng)是權健不斷擴大版圖的關鍵?？控敻辉靿舻男麄?，吸引了一批又一批年輕人加入權健。也正是基于這樣龐大的銷售人員基數(shù)，權健將“無”做到了“有”，甚至是空手套白狼般吸引了眾多病急亂投醫(yī)的患者。
權健帝國之坍塌看似很突然，實則是在意料之中。我們在這座龐大的財富帝國之后，看到的不是對保健品質量的追求，看到的不是對生命健康的敬畏，反而是一套靠蒼白文字和口頭宣傳的神奇療效。一棟偉大的建筑之所以能夠屹立不倒，依靠的不是金碧輝煌的外衣，不是絡繹不絕的看客，而是金剛水泥，是能夠為居住人提供安全和庇護的內里構造。權健之禍，無疑為更多企業(yè)敲響了警鐘，企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟為次，責任心才是穩(wěn)步前行的風向標。
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