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據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，我國(guó)每年新誕生的企業(yè)有15萬家以上，而與此同時(shí)，又會(huì)有10萬家企業(yè)死亡。60%的民企在5年內(nèi)破產(chǎn)，85%的企業(yè)活不過10歲，其平均壽命不到3年。企業(yè)想長(zhǎng)久生存下來并不是一件容易的事情。

隨著美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴危機(jī)籠罩著整個(gè)華爾街，蔓延到世界的各個(gè)角落，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重的影響。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，企業(yè)面臨生存與淘汰的考驗(yàn)日趨嚴(yán)峻，企業(yè)靠什么來贏得市場(chǎng)，取信消費(fèi)者，以換取生存的權(quán)利呢？

廣告泛濫加快企業(yè)死亡步伐

我國(guó)的許多民營(yíng)企業(yè)可稱得上是廣告“愛好者”，攀比之心催生了許多的“廣告*'。企業(yè)廣告沒少投，銷量不見漲多少，廣告公司會(huì)規(guī)勸企業(yè)，說廣告投放得不夠，看看人家可口可樂、麥當(dāng)勞的大手筆廣告?？墒沁@些*的投放方式并不適合中國(guó)本土企業(yè)，它們很多的廣告只是為了維持原有的企業(yè)形象，而不是提高銷量。即使一年不打廣告，其銷量受到的影響也極小；因?yàn)槠放菩蜗笠呀?jīng)積累起來了。

對(duì)于中國(guó)實(shí)力還很弱小的公司來說，無異于孤注一擲，火中取栗，一旦失利，往往無路可逃。中國(guó)企業(yè)打廣告的目的首先是為了提升銷量，象貴州茅臺(tái)這樣借廣告單純?yōu)榱司S護(hù)公司形象的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)還少之又少，95%的企業(yè)打廣告的目的還是為了提升銷量。

在廣告爆炸時(shí)代，廣告主浪費(fèi)的廣告費(fèi)往往占70%以上，很可悲的是有的廣告的收益竟然是負(fù)數(shù)，這樣的無效廣告滿大街都是，可是廣告仍然天天打，銷量依然日日下滑，許多企業(yè)到死也沒有弄明白，事故到底出在什么地方。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，企業(yè)如果繼續(xù)轟炸廣告，無異于加快死亡。

新聞公關(guān)成了企業(yè)新的趨勢(shì)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)之間的生存競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，同類產(chǎn)品、同類服務(wù)不斷增加，企業(yè)面臨的生存競(jìng)爭(zhēng)越來越明顯。消費(fèi)者每天無論出門、回家以及逛街，充斥眼球的各種信息讓人目不暇接。在我們還沒有對(duì)信息時(shí)代的高速、方便感到激動(dòng)萬分時(shí)，卻已經(jīng)疲憊不堪了。大量同類信息出現(xiàn)，廣告內(nèi)容大同小異，各種產(chǎn)品非常相似，讓人無暇顧及。

作為企業(yè)想壟斷整個(gè)行業(yè)幾乎不可能，細(xì)分市場(chǎng)，樹立自己的企業(yè)形象，成了企業(yè)發(fā)展的重中之重。在無形中，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力已由有形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?、形象、商譽(yù)等無形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)需要通過一種行之有效的方式提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

為了在細(xì)分行業(yè)分的一杯羹，很多企業(yè)開始通過新聞營(yíng)銷的方式，通過媒體的報(bào)道，突出企業(yè)在某一方面的*之處，以及在某方面做得非常好。未來的世界，廣告逐漸減弱，公關(guān)成了新一輪的營(yíng)銷熱點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞成為企業(yè)樹立品牌的捷徑

隨著網(wǎng)民人數(shù)的劇烈增加，2008年中旬，已經(jīng)超過2.53億，通過網(wǎng)絡(luò)樹立企業(yè)品牌成了企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)有力手段。據(jù)悉，*時(shí)間新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合數(shù)千家媒體推出了雞毛信（Jimaoxin.net 企業(yè)新聞發(fā)布），為中小企業(yè)樹立品牌提供了一條非常便捷的渠道。

通過雞毛信將的事件，新產(chǎn)品上市，企業(yè)訪談，行業(yè)分析，市場(chǎng)分析，以及重大活動(dòng)發(fā)布，企業(yè)危機(jī)公關(guān)等信息資訊傳遞到數(shù)十家媒體中，至少有幾十家媒體會(huì)相續(xù)報(bào)道。影響數(shù)千家中央門戶、各地門戶、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、財(cái)經(jīng)媒體以及行業(yè)媒體，迅速提升企業(yè)的影響力，樹立企業(yè)品牌形象以及*之處。

為企業(yè)提供自己的新聞室，同時(shí)還是一個(gè)企業(yè)與媒體的自主互動(dòng)平臺(tái)，直接讓眾多企業(yè)、千家媒體及萬名記者快速完成對(duì)接。這種新型的新聞營(yíng)銷模式，不僅是一種積極的營(yíng)銷攻略，也是未來品牌營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。

企業(yè)生存，在金融危機(jī)的影響下尤其困難，民營(yíng)企業(yè)需要更加認(rèn)真的對(duì)待自己的情況，理性地對(duì)待自己的廣告投放，讓每一分錢都能花到刀刃上。相信這樣，會(huì)有更多的企業(yè)能很好的生存在下來，期待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的到來