無論社會經濟和技術如何發(fā)展變化，印刷媒體市場需求是永遠存在的。隨著經濟發(fā)展，人們物質文化需求的提高和發(fā)展變化，各種印刷產品在數(shù)量、質量上的需求會不斷發(fā)生變化，但是，大眾共性需求、個性化需求、功能印刷和3D打印需求的基本市場格局將不會改變。

    供給和需求是市場經濟內在關系的兩個基本方面，是既對立又統(tǒng)一的辯證關系，二者相互依存、互為條件。新的需求可以催生新的供給，但沒有需求，供給就無從實現(xiàn)。印刷技術和印刷市場的關系，也是供給和需求的關系。沒有印刷市場的需求，印刷技術就不可能發(fā)展。印刷市場的新需求，一定會催生新的印刷技術的發(fā)展。新的技術的發(fā)展，又可以創(chuàng)造出新的需求。

   市場需求決定印刷技術的發(fā)展

   隨著社會經濟和技術的不斷發(fā)展，人們的物質和文化需求不斷提高和發(fā)生變化，近年來，印刷市場需求正在向多樣化方向發(fā)展。我國印刷業(yè)供給和需求的矛盾逐步顯現(xiàn)，主要在于供給側。加大印刷業(yè)供給側結構性改革，進行深度結構調整和轉型升級，由中低端邁向中，勢在必行。在結構調整和轉型升級中，準確把握未來印刷市場和技術的發(fā)展，對于我國印刷業(yè)的轉型升級極其重要。筆者認為，研究未來印刷市場和技術的發(fā)展，不能單純從技術出發(fā)，就技術而論技術，應該把市場需求、國情、技術的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展方向、市場定位、實際情況結合起來，進行深入研究，才能保證企業(yè)在轉型升級中正確把握印刷市場和印刷技術的發(fā)展方向。

    任何技術的發(fā)展、存亡都取決于社會和市場需求的發(fā)展、變化。技術是為市場需求服務的。有了市場需求，就會有相應的技術出現(xiàn)。市場需求衰退、直至消失，其相應的技術也會隨之衰退和消失。例如歷經千年的鉛印技術的發(fā)明、發(fā)展、衰退到基本消失的過程，就是技術隨著市場需求的發(fā)展、變化、衰退、直至基本消失的典型。當然，技術也不是被動的，技術的發(fā)展，也會推動市場的發(fā)展和變化，創(chuàng)新性的技術發(fā)展和變革，可以創(chuàng)造部分市場需求和延長技術的壽命周期，但歸根結底是市場起著決定性的作用。

   既然印刷市場需求決定印刷技術的發(fā)展、應用和存亡，那么，研究未來的印刷技術，就需要首先研究人們對印刷媒體的市場需求是什么。

   當今時代，印刷市場需求是什么？我認為當前和今后相當長時期內印刷市場需求主要有：大眾對印刷產品的共性需求、個性化和可變數(shù)據(jù)印刷品需求，以及工業(yè)產品的功能印刷和3D打印需求。這些需求決定當今印刷技術的發(fā)展和存亡。

   大眾共性印刷需求決定傳統(tǒng)印刷技術的發(fā)展

   大眾對印刷媒體產品的共性需求是多數(shù)人對某些印刷品的共同需求，如對每天發(fā)生的國內外新聞印刷品的需求；對基礎知識印刷品的需求（如語言文字、生活知識、基本禮儀、各種教科書等）；對黨和重要講話印刷品的需求；對國家改革發(fā)展規(guī)劃、方針政策印刷品的需求；對國家法律、法規(guī)、政策印刷品的需求；對各類產品標準印刷品的需求；對文學藝術、文化娛樂印刷品的需求；對傳播商品信息的印刷品的需求；對商品流通信息印刷品的需求等等。無論大眾共性印刷品在質量和數(shù)量上如何變化，其市場需求將永恒存在。大眾共性印刷品需求的具體數(shù)量取決于各個國家的國情、人口基數(shù)和結構、經濟文化發(fā)展狀況和國民可支配收入。一般情況下，人口基數(shù)越大，共性印刷品需求量越大。

   成百上千年來，正是、高質量、低成本的傳統(tǒng)印刷技術滿足了共性印刷品的需求。當然，為了更好地適應大眾共性印刷的需求，傳統(tǒng)印刷技術也必須與時俱進，不斷用數(shù)字技術等新技術改造和提升其數(shù)字化和智能化水平。不能與時俱進和無法不斷改造和提升的傳統(tǒng)印刷技術同樣將被淘汰，如鉛印的命運。

   個性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求決定數(shù)字印刷技術的發(fā)展

   隨著社會、經濟、技術的發(fā)展，生活水平的提高，人們對個性化印刷品和可變數(shù)據(jù)印刷品的需求也會不斷發(fā)生變化。

    由于工作、經歷、性格、年齡、愛好和生活環(huán)境的不同，每個人都會有不同的個性化印刷品需求。隨著人們可支配收入的增長和物質文化需求的不斷提高，個性化印刷品需求也在不斷發(fā)展和變化。

    社會和經濟的發(fā)展、商品流通的多樣化、人們多樣化需求及服務的發(fā)展，都要求可變數(shù)據(jù)印刷（如票據(jù)印刷、證卡印刷、賬單、直郵和DM單等的印刷）不斷進步。但受到電子票據(jù)、電子交易等新技術發(fā)展的沖擊，可變數(shù)據(jù)印刷發(fā)展受到了一定的影響。經濟越發(fā)達，票據(jù)等可變數(shù)據(jù)產品需求量就越多，而電子票據(jù)、電子交易等替代了一部分可變數(shù)據(jù)印刷品，所以，可變數(shù)據(jù)印刷市場的發(fā)展取決于社會、經濟發(fā)展和電子票據(jù)、電子交易等新技術發(fā)展的平衡交匯點。

    個性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求早已存在，但傳統(tǒng)印刷技術始終難于*這種需求。直到數(shù)字印刷技術的出現(xiàn)，才使這種需求得到了滿足?？梢哉f，個性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求促使數(shù)字印刷技術出現(xiàn)；數(shù)字印刷技術的出現(xiàn)，開辟了滿足個性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求的新市場。

   功能印刷和3D打印增材制造促進傳統(tǒng)和數(shù)字印刷技術發(fā)展

   利用印刷復制技術、方法和手段，使一些工業(yè)產品具有某些功能屬性的印刷，稱為功能印刷，或稱印刷制造。功能印刷生產某些工業(yè)產品，可以大大簡化生產工藝、提率、降低投資成本、降低能耗、降低環(huán)境污染，從而大幅降低生產成本。如生物檢測芯片的印刷生產；集成電路的印刷；顯示器印刷；太陽能電池板和柔性太陽能電池膜印刷；可彎曲的有機發(fā)光二級管印刷（OLED）、采用射頻識別技術的電子標簽印刷（RFID）；智能包裝印刷（如，采用可定時變色的油墨，提示食品有效期的印刷；采用納米技術的時間溫控條印刷等）；太陽能光伏板印刷；紙電池印刷；紙擴音器印刷；ETC高速公路收費標簽印刷、汽車玻璃加熱除霧除霜、薄膜開關、觸摸屏印刷等等。這些新技術大都涉及電子產品、新能源、物聯(lián)網等領域，已經或即將進入工業(yè)化批量生產，并不斷派生新的產品，具有廣大的市場空間和發(fā)展前景。

    3D打印增材制造技術，是一種*新興的工業(yè)產品制造技術。3D打印是基于三維數(shù)字模型，采用逐層增材方式將材料結合起來的制造工藝。3D打印技術克服了傳統(tǒng)的材料去除加工工藝造成的材料和能源的浪費，極大地縮短了產品研發(fā)周期，提高了生產效率、降低了生產成本。3D打印已經廣泛應用于汽車，航空航天、機械制造、建筑，醫(yī)療中人體牙齒、骨骼、血管等器官制造，電子產品，人們的日常消費品、紀念品、玩具等生產制造。所有這些領域都有著廣闊的市場和發(fā)展前景。

    目前，適應功能印刷和3D打印增材制造的印刷技術，有部分傳統(tǒng)印刷技術（如絲網印刷、柔版印刷、凹版印刷、納米壓印等），部分數(shù)字印刷技術（如噴墨印刷）。隨著功能印刷和3D打印增材制造需求市場的發(fā)展，適應這種市場新需求的傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷技術將會有更大的發(fā)展空間。

   印刷技術與印刷企業(yè)轉型升級

    無論社會經濟和技術如何發(fā)展變化，印刷媒體市場需求是永遠存在的。隨著經濟發(fā)展，人們物 質文化需求的提高和發(fā)展變化，各種印刷產品在數(shù)量、質量上的需求會不斷發(fā)生變化，但大眾共性需求、個性化需求、功能印刷和3D打印需求的基本市場格局將不會改變。因此，能夠滿足這些印刷市場需求的印刷技術將會長期存在和發(fā)展。

    人們對技術的需求永遠是率、高質量、低成本、短周期。那么，會不會有一種技術能*這些市場要求呢？答案是很難或者是不可能。傳統(tǒng)印刷技術的主要優(yōu)勢是率、高質量、低成本，但難于滿足一張起印的個性化需求和每張內容都不同的可變數(shù)據(jù)印刷需求。數(shù)字印刷技術的主要優(yōu)勢是可以滿足一張起印的個性化印刷需求和可變數(shù)據(jù)印刷，但在效率、質量、成本上仍然難以達到傳統(tǒng)印刷的要求。因此，傳統(tǒng)印刷、數(shù)字印刷將長期并存發(fā)展。它們應該各就各位，在適合的市場上各自發(fā)揮其優(yōu)勢。正如交通工具有了高鐵，普通鐵路、飛機、汽車、甚至馬車、馬、駱駝等仍然有存在的必要，只是各種交通工具應該在各自適合的市場發(fā)揮作用罷了。

    印刷企業(yè)如何轉型升級？企業(yè)轉型升級涉及體制、機制改革，以及市場定位、開拓市場、技術選擇、創(chuàng)新能力和核心競爭力的培育和形成等等。除了體制、機制改革外，首先應該確定企業(yè)的市場定位，即發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)根據(jù)選定的細分市場，根據(jù)實際情況選擇轉型升級的途徑。如定位是大眾共性需求的市場，就應該主要考慮傳統(tǒng)印刷技術；如果定位個性化印刷市場，就應該主要考慮數(shù)字印刷技術；如果定位功能印刷和3D打印市場，同樣需要在這個大市場中確定細分市場，根據(jù)細分市場的需要選擇傳統(tǒng)印刷技術還是數(shù)字印刷技術。其次，認真分析本企業(yè)在選定的細分市場中所處的地位，根據(jù)企業(yè)的優(yōu)勢和不足，確定其在行業(yè)中的目標定位（如做區(qū)域性企業(yè)，全國性企業(yè)，還是性企業(yè)？），根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略和目標定位，制定全面發(fā)展規(guī)劃及分步實施計劃，選擇適合自己企業(yè)發(fā)展的技術，不斷培育和形成自身的創(chuàng)新能力和別人無法復制的核心競爭力。