11月25號上午9點北京中科微納精密儀器有限公司王國平董事長以樹立品牌文化發(fā)表講話

王國平董事長指出：

1、我公司品牌文化通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

2、結合市場和自己的能力（市場分析，自我分析）來完成定位。

定位一般分三個基礎方向——最基礎的產品定位，受眾定位，調性定位可以從物質層面、精神層面和行為層面三步構建品牌文化。

3、產品特質包括產品功能和品質特征，表示擁有某種功能解決客戶需求，讓客戶離不開你，才有可能形成品牌文化。 才能將品牌文化傳遞給消費者。

4、消費者在接觸品牌時的五感，包括視覺部分：品牌名稱、標識、Logo、產品形狀、顏色、字體等； 聽覺部分：音量、音調和節(jié)拍； 觸覺部分：材料、質地； 嗅覺部分：味道、氣味等等所相關的。

品牌精神文化形態(tài)是指品牌在市場營銷中形成的一種意識形態(tài)和文化觀念。 品牌精神、品牌愿景、品牌論理道德、價值觀念、目標和行為規(guī)范等。 永遠保持創(chuàng)新、極客文化的品牌文化； 情懷文化。

5、品牌行為文化

品牌行為文化是品牌營銷活動中的文化表現(xiàn)，包括營銷行為、傳播行為和個人行為，是品牌文化的動態(tài)體現(xiàn)。 即當我們在品牌中植入某種精神后，我們應該在品牌傳播過程中，將品牌文化持續(xù)宣傳起來，形成品牌強烈個性。

北京中科微納精密儀器有限公司

2022-11-25